Landing page ou site institucional: o que sua advocacia precisa

Ao decidir investir em presença digital, o advogado costuma pensar logo num site institucional completo, com várias páginas. Na maioria dos casos, no entanto, o que capta cliente é uma landing page focada. Entender a diferença evita gastar mais para converter menos.

O que é cada um

O site institucional tem muitas páginas: início, sobre, áreas, equipe, blog, contato. Ele organiza informação e serve bem a escritórios maiores, com marca já conhecida. A landing page é uma única página com um objetivo claro: apresentar a solução para um perfil de cliente e levá-lo ao contato. Ela é construída para converter, não apenas para informar.

Quando a landing page faz mais sentido

• Você atua com foco em uma ou poucas áreas e quer captar nelas.
• Pretende usar anúncios ou divulgar um link único na bio e no WhatsApp.
• Quer começar com algo enxuto, rápido de entregar e fácil de medir.
• Precisa de uma mensagem direta, sem dispersar o visitante em menus.

Quando o institucional se justifica

Escritórios com várias áreas distintas, equipe grande e produção constante de conteúdo se beneficiam de um institucional com blog e múltiplas páginas. Ainda assim, mesmo esses escritórios costumam manter landing pages específicas por área ou campanha, porque a página focada converte melhor do que a navegação ampla.

A escolha não é sobre o que parece mais robusto, e sim sobre o objetivo. Para captar com clareza e dentro das regras da OAB, na maior parte dos casos, começar por uma landing page bem feita é a decisão mais eficiente.

Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação do Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional da OAB. Em caso de dúvida sobre um material específico, consulte a sua seccional antes de publicar.