Google Ads para advogados: é permitido?

Uma dúvida frequente: advogado pode anunciar no Google? Pode, mas com uma ressalva importante. O Provimento 205/2021 permite a compra de palavras-chave, como na rede de pesquisa do Google, em que o anúncio responde a uma busca iniciada pelo próprio cliente. Por outro lado, ele proíbe expressamente o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo, como os que interrompem vídeos no YouTube. Ou seja: a mídia paga é admitida, mas o que determina a conformidade não é o fato de ser paga, e sim o canal, o conteúdo e o tom da mensagem.

O que torna um anúncio conforme

• Conteúdo informativo: diz o que você faz e para quem, sem prometer resultado.
• Tom sóbrio, compatível com a dignidade da advocacia.
• Direcionamento por interesse e busca, não por abordagem de fato concreto a pessoa determinada.
• Veiculação na rede de pesquisa, respondendo a uma busca do cliente, e não em anúncios ostensivos de vídeo (como o YouTube).
• Página de destino também em conformidade, sem apelos comerciais vedados.

O que descaracteriza o anúncio

Um anúncio sai da conformidade quando promete vitória, sugere valores de indenização, usa urgência de varejo ("últimas vagas", "consulta com desconto") ou mira pessoas a partir de um acontecimento específico. O problema nunca é o Google Ads em si; é a mensagem que se coloca dentro dele.

O anúncio é só metade do trabalho

De nada adianta um anúncio impecável que leva a uma página fraca ou fora das regras. O anúncio e a landing page formam um conjunto: ambos precisam ser informativos, sóbrios e coerentes. É por isso que estruturar a campanha e a página juntas, com a mesma régua de conformidade, costuma dar mais resultado do que tratá-las separadamente.

Na Pacta Studio, quando a gestão de tráfego é contratada, anúncio e landing page são pensados sob a mesma régua do Provimento 205/2021, para captar com sobriedade e dentro das regras.

Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação do Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional da OAB. Em caso de dúvida sobre um material específico, consulte a sua seccional antes de publicar.